《王者荣耀》品牌代言人首登场,欢迎真爱玩家加入战场

来源:互联网/编辑:星源游戏/时间:2020-08-19

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类型:即时网游 语言:简体中文

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【星源资讯】“世冠终章,金凤啼鸣。”

8月16日,《王者荣耀》世界冠军杯迎来最终对决,TS与DYG两支队伍在北京凯迪拉克中心鏖战7局,TS以4:3的比分战胜对手,完成让三追四,最终成功捧起金凤凰杯,为历时一个多月的世冠赛事画上了完美句点。比赛现场,腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加先生以视频连线的形式介绍了一支“神秘战队”:易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂。在未来的日子里,《王者荣耀》将与这五位“玩家”为大家带来更多精彩——他们将出现在不久之后的王者周年庆典、KPL赛事、游戏新版本、无限王者团等多个活动里。

王者荣耀

“品牌代言人+玩家”双重身份的出现,不仅是《王者荣耀》通过跨界合作提升用户体验的全新尝试,更彰显出其游戏影响力的进一步提升。如今,得益于强有力的流行文化属性,影、视、歌、综艺多圈玩家为爱集聚《王者荣耀》,实现了玩家用户与产品品牌间的相互赋能,为《王者荣耀》IP的发展开启了全新篇章。

真爱玩家代言,IP坚守玩家至上初衷

张易加先生表示:“五年来,《王者荣耀》有过很多令人印象深刻的合作,但从来没有请过代言人。 今年,我们终于明确了一个最简单直接的寻找代言人的标准--《王者荣耀》的‘真爱玩家’”。正如官宣的五位“真爱玩家”展示的那样:沉稳内敛的优质偶像易烊千玺,他是聚光灯下的全能艺人,也是不断突破自我的实力演员。少年心气,挡不住的意气风发,与身负责任四处游走的中单相得益彰。

王者荣耀

易烊千玺官宣照

十年沉淀的宋茜,她自带胜利的光环,是绚烂蜕变的多元艺人,时刻绽放着成熟的魅力与气质,为团队胜利勇担辅助。

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宋茜官宣照

吴亦凡作为先锋音乐人的代表,也是卓尔不群的潮流先锋,身具敢为人先的品质,充分发挥出了打野位无惧挑战尽显王者本色的果敢。

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吴亦凡官宣照

秉持初心的当红小生李现,作为新生代演员,不惧非议,用作品和实力说话,也充满着无限可能,与上单位的坚韧且终能凯旋而归的气质相契合。

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李现官宣照

童星出身的杨幂,多年沉淀自身实力,她是勇往直前的全民女神,也是无惧风浪的优秀演员,正符合厚积薄发的全能射手位。

王者荣耀

杨幂官宣照

这既是《王者荣耀》与五位忠实艺人玩家间的相互认可与尊重,也将《王者荣耀》对于用户定位的重视体现得淋漓尽致,不同性格、不同风格的玩家都能在游戏中到最贴合自己的位置,获得舒畅的游玩体验。

上线至今,《王者荣耀》始终致力于提升自身产品品质,希望可以带给玩家们更好的游戏体验。或许也正是因为不忘初心,越来越多的用户,从认可产品走到了认可《王者荣耀》这个IP,IP破圈自然是水到渠成。从陆续推出的英雄主打歌,到综艺联动,再到跨圈选用真爱玩家做为品牌代言人,《王者荣耀》在探索IP外延的路上,不断打破玩家与游戏、游戏与现实之间的壁垒。

这背后的核心驱动力,正在于产品不断焕新的流行文化属性。这种属性,来源于《王者荣耀》愈发丰满的英雄人设、庞大却不失严谨的世界观构建、与时俱进的观感体验,既可推动产品、IP外延破圈,又能收获玩家、行业的支持和喜爱。

王者荣耀

《王者荣耀》与品牌代言人互相认可,游戏流行文化属性彰显无遗

产品和品牌代言人的双向选择,也是对《王者荣耀》流行文化属性的最佳诠释。五位“品牌代言人”在游戏之外有着许多光环:易烊千玺是锐意进取、斩获金像最佳新人的青年演员,宋茜是俘获国民喜爱的胜利女神,拒绝标签化的吴亦凡是不拘一格的唱作才子,李现曾一举拿下“年度人气演员”大奖,杨幂用出色的角色塑造获得了观众认可。

除了是自身领域的佼佼者,五位品牌代言人也均为《王者荣耀》的忠实玩家。换句话说,玩家在游戏中并肩作战的队友,有可能正是荧幕上你心心念念的爱豆。这种激动人心的场景能够出现,还要归功于王者IP蕴含的丰富文娱属性,能够让千万的玩家能够在同一时刻里相聚峡谷,忘却差别、身心投入。他们或许生活在不同的城市,有着不同节奏的生活习惯,但对于游戏的热爱却是相通的。上单之位坚韧果敢,打野之位灵动迅捷,辅助之位仁义有爱,中单之位顾全大局,射手之位善抓时机,不同的定位、英雄带来了迥异的游戏体验,不同玩家们都能找到契合自身的位置与角色,与好友们一起并肩奋斗,获得胜利。让玩家在游戏中释放自我,在游戏外找到真我,也正是游戏一直的初心与坚持。

选择品牌代言人,《王者荣耀》看重的,更多是文化认同感带来的共鸣。每一种文化自身都带有特定的价值属性和审美追求,不同群体又对文化品类有着不同的偏爱。游戏玩家跨越不同的年龄与职业,他们热爱流行文化,却也不愿流于俗套。选用同样引领流行文化趋势的艺人玩家,不仅能引起更多年轻玩家群体的深切共鸣,更能够传递出一种理念——只要足够热爱,便可以与这些不同领域、不同职业、不同地域的玩家们共同在王者峡谷中前进、驰骋。

王者荣耀

胡彦斌玩曹操求攻略出装

从产品立意到内容构建,《王者荣耀》始终把握和传承传统文化精神内核,无论是在英雄设计,还是世界观内容深耕上,都感受到游戏对于传统文化精神内核的理解和传承:与敦煌研究院跨界合作,推出杨玉环“遇见飞天”敦煌主题皮肤和同名歌曲,让玩家在游戏内外感受到千年前的绝美敦煌,实现了传统文化与流行音乐、游戏美学之间的碰撞;与《国家宝藏》合作,推出李白上阳台帖定制皮肤,并在举办的全民书法大赛中,收集到不少玩家的优秀书法作品,帮助传统文化焕发“年轻态”。

王者荣耀

不少年轻用户也受到感染,与《王者荣耀》一起用新形式焕活传统文化,比如杨玉环“遇见飞天”皮肤,就曾吸引来自舞蹈专业的游戏宅,专门为其设计原创敦煌舞。

王者荣耀

当然,品牌代言人的选定,对于《王者荣耀》的IP外延来说,仅仅只是一个开端。作为一款娱乐功能和文化属性兼备的产品,《王者荣耀》不仅是不同地域、不同圈层玩家间沟通交流、加深联系的平台,同时也在沿着泛娱乐的方向持续挖掘IP发展的外延,以传统文化为甲板,以流行文化为桅杆,扬起多元化之帆,驶向更加广阔的天地。

为爱聚在一起,欢迎你们来到王者荣耀

“欢迎所有真爱玩家来到王者荣耀”,既是本次盛事的口号与定位,更是游戏的态度与坚持。从《王者荣耀》自2015年上线直至今日S20赛季如火如荼地展开,游戏始终希望,能够稳扎稳打地持续给予玩家满足感与幸福感。

“欢迎”二字,最能体现《王者荣耀》对于玩家群体的态度。从结合传统文化设计游戏角色与场景、推陈出新助力传统文化传承到扩展辐射圈层、拉动各个领域投入游戏内容与文化生态建设,《王者荣耀》早已不再只有竞技性,它开始更多地以其流行文化属性,来切合当代文娱生活发展的大趋势。让不同年龄、不同文化环境、不同水土滋养的玩家们感受到熟悉与亲切,才是《王者荣耀》希望表达的“欢迎”态度。

王者荣耀

玩家听曹操英雄主打歌《争霸》的感触

无论是英雄主打歌或是与综艺、明星的联动,游戏考虑的基础点只有一个——玩家是否喜欢。这既是对IP打造计划的进一步优化,同时也是对热爱游戏、拥抱游戏的玩家们负责。从产品来看,路线的定位划分、英雄的技能定位,几乎覆盖了所有的玩家类型,无论你是怎样的游戏风格和个人节奏,都能够找到贴合且专属于自己的位置。细节之处,无不体现了《王者荣耀》对玩家的爱。比如玩家如果足够细心,就可以发现每位英雄的技能描述,均有“完整版”和“简略版”两种,前者事无巨细,后者突出重点,不但给了玩家们更加方便的选择,同时也缩减了适应角色的上手时间。

爱,来源于付出与给予,是一种需要双向交流的感情。《王者荣耀》希望通过这一次的品牌代言人合作,玩家们能够在《王者荣耀》的多彩世界中发现更多的可能,发掘更加多元的自身,以热爱创造激情,以文化提升认知,感受到最单纯的快乐。赛场之上,职业选手奋力拼搏,赛场之下,玩家们同样可以为自己而战。今年大众赛事的全面升级,让更多热爱游戏的玩家们有了通往更高殿堂的途径。

走到今日,《王者荣耀》在出圈热度上早已毋庸置疑,而作为出色文娱产品,它也更多地渗透到社会及玩家生活的各个领域,成为一个足够与流行文化划上等号的符号。也正因为如此,即使已走到第五年,《王者荣耀》仍拥有大量愿意为之“为爱发电”的真爱玩家,不断给游戏注入新鲜活力。

未来,《王者荣耀》将继续发扬流行文化属性带来的优势,推动IP向更多领域外延,五位品牌代言人也必将在合作中带来更多惊喜。随着游戏内容表现形式的不断拓展,玩家生态圈逐步形成良性循环,王者荣耀这个IP必将走向更加健康、成熟的未来。

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